中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次數: 4367

中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
——專題采訪陶瓷股份公司日用瓷藝術化發展情況

    7月7日上午，由中央電視臺、光明日報、江西日報、江西電視臺、江西人民廣播電臺等20多家中央、省級媒體組成的記者采訪團專程來景，集中采訪報道我市陶瓷文化及產業發展情況。公司黨委書記、董事長王耀全程陪同采訪。

    王耀詳細介紹了公司近幾年來公司依靠科技創新，積極探索日用陶瓷藝術化之路，做強做大陶瓷產業的主要做法：
    1、轉變觀念，實施品牌戰略。
轉變傳統觀念而不放棄傳統產品，變“出售產品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”，把千年景德鎮陶瓷文化與現代理念有機融合。在生產設計產品時，既保留傳統產品特色，又融入陶瓷文化內涵和現代元素。以品牌推品牌，以新理念促銷售，以文化為賣點。
    2、注重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功能化。

    以全新的創新理念，實現產品設計個性化，包裝設計人性化，整體設計一體化，創意風格多樣化，集中體現“紅葉”陶瓷的豐富內涵，提升文化品位，給消費者以視覺沖擊力。
    藝術瓷功能化的主要做法是：
    請陶瓷藝術設計大師根椐日用陶瓷（禮品紀念瓷）產品特點設計風格獨特的，且富有文化內涵的花面，實現藝術瓷功能化和實用化。如公司開發的手指畫咖啡具、茶具產品，有自主知識產權的專利產品——“雙層和諧杯”， 獨具特色的旅游和紀念產品，具有収藏價值的文化特色鮮明的高附加值產品。
    3、實施差異化戰略，占領中、高端市場。
    充分利用“紅葉”陶瓷品質絕對優勢，以“精品+時裝”的產品定位，靈活組裝配套帶有濃厚文化內涵的餐、茶具為主打產品參與競爭，同時輻射帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占領國宴、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力度，強化知識產權保護力度。
    以科技創新為主導，不斷開發有前瞻性戰略意義、科技含量高的新產品，近幾年來，公司共承擔完成國家、省、市科研及產業化項目150多項，獲得市級科研獎勵51項，省部級科研獎勵31項，其中國家重點新產品8項、省科技進步三等獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得專利、版權證書60多項。
    5、堅持兩個市場一起抓，有效拓展內外銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資產的有效利用，不斷擴大國內市場份額；二是加大國外市場開發力度，積極拓展海外市場。主要促銷手段包括：選擇以經濟發達的地區和區域性中心城市為基本依托，以這些城市的百貨、超市為基本市場，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣息的餐、茶具為主打產品參與競爭，同時輻射帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善營銷體系建設，“四輪驅動”拓市場。
    一是以營銷為龍頭，大力發展電子商務；二是強化促銷手段，做好電視購物；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工業旅游促進產品銷售。同時，立足于傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭并進發展方向，增強核心競爭力。
    王耀還強調說，為策應景德鎮市委、市政府打好“千年瓷都”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司并沒有停下前進的步伐。為了進一步宣傳紅葉產品所蘊含的文化內涵與品牌價值，使更多人了解并感受“國瓷”的魅力，公司將立足于日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造成具有世界知名度的民族品牌企業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢獻。